青海怎樣扭轉旅游淡季？——即將成為新旅游文化之地

        今年一季度，青海入境旅游呈現良好發(fā)展勢頭，在青海旅游傳統(tǒng)淡季，取得了入境游客同比增長4.5%的好成績。

 

        2014年以前，青海入境旅游一直處于較為低迷的狀態(tài)，甚至在一段時期內，入境游客人數、外匯收入持續(xù)下降。為了提振入境旅游市場，促進旅游業(yè)健康發(fā)展，青海省旅游局多管齊下、多措并舉，扭轉“乾坤”。從2014年起，青海入境游客量出現逆轉。

 

         2016年青海入境市場的良好開局表明，“大美青海”的品牌吸引力不斷輻射，青海旅游市場經受了更多國際市場考驗，入境旅游日漸升溫。

加大市場開拓力度

         近年來，青海省旅游局做了諸多努力，尤其在2015年，加大入境市場開拓力度，多措并舉，開創(chuàng)入境旅游市場的新局面。

 

        統(tǒng)計顯示，2014年,青海接待入境游客5.15萬人次，同比增長10.7%，入境旅游呈穩(wěn)中有升態(tài)勢。2015年，青海接待入境游客6.56萬人次，同比增長27.4%；實現旅游外匯收入3876.3萬美元，同比增長50.6%。

        2015年，青海緊抓絲綢之路經濟帶建設和西寧機場先后新開西寧—曼谷、首爾—西寧、臺北—西寧3條國際（地區(qū)）航線的機遇，積極鞏固和開拓入境游市場。相繼赴國外開展旅游宣傳，與世界旅游組織建立合作關系，推動政府和企業(yè)間達成戰(zhàn)略性實質合作框架協議；首次在意大利、韓國和中國臺灣地區(qū)，以及日本、英國的地鐵、公交、網絡等媒介推出旅游廣告和形象展示；組團參加各類國際旅游推廣活動，舉辦“大美青海香港行”“美麗中國——大美青海絲路行暨青海與港澳旅游交流合作”等活動，取得良好成效。

 

        為繼續(xù)撬動入境游市場，提高旅游企業(yè)推動入境游發(fā)展的積極性，從2015年起，青海每年拿出1000萬元旅游專項獎勵資金，支持和獎勵開通青海國際旅游包機業(yè)務及開拓境外旅游客源地市場的國內外旅游企業(yè)。

 

        此外，在客源地市場的宣傳推廣、旅游產品轉型升級上下工夫、做文章、求突破，用新手段進行營銷策劃，積極推廣。在Facebook、       NSTERGRAM、臺灣《Or旅讀中國》、日本《旅游周刊》、英國《AB-TA》等國際知名網站、旅游雜志報刊上將“大美青海”推向世界。

 

        同時，采取“走出去、請進來”的方式，進一步加大開拓入境旅游市場的力度。參加由國家旅游局組織的絲綢之路專項推廣活動。其中，在意大利期間，青海省旅游局與倫巴第大區(qū)、弗留利大區(qū)簽訂了旅游合作協議；組織旅游企業(yè)赴東南亞市場進行宣傳推介；邀請意大利媒體團、臺灣旅行商赴青采風；邀請日本阪急交通社和中青旅日本關西營業(yè)本部的相關人員前來考察旅游資源及線路；引導旅游企業(yè)做好泰國、印度、美國、德國等國家入境來青游客的宣傳工作；隨政府代表團前往西班牙、希臘、瑞士進行交流訪問，并協調與世界旅游組織及三國相關旅游部門和企業(yè)進行專門交流和營銷拜訪。

搭建國際交流平臺

         為有效借助國家旅游局提供的國際交流平臺，青海省旅游局積極組織旅游企業(yè)參加國際展會，如第二屆四川國際旅游交易博覽會、昆明國際旅游交易會，組織舉辦“大美青海—共享之夜”推介會等，宣傳“大美青海”形象，積極拓展國內外旅游市場。

 

         為鞏固和拓展港澳旅游市場，青海省旅游局積極與港澳地區(qū)建立聯系，進行主題宣傳促銷活動。成功舉辦“美麗中國——大美青海絲路行暨青海與港澳旅游交流合作”活動，其間，與香港、澳門旅游部門共話旅游產業(yè)合作，并分別簽署《關于加強旅游交流合作備忘錄（協議）》，青海旅行商則與港澳旅行商簽署《旅行商合作協議》，舉辦了推介、洽談、踩線、座談等活動。此外，積極與亞洲旅游交流中心進行對接，聯合相關單位赴香港圓滿完成“大美青海走進香江”宣傳推介促銷活動。

 

        市場產品方面，根據青海旅游資源特色，重新整合規(guī)劃旅游資源和旅游線路，編譯、策劃推出絲綢之路南線旅游線路、唐蕃古道旅游線路、青藏鐵路旅游線路、穆斯林旅游線路、北香格里拉旅游線路、玉樹康巴風情旅游線路、雪山圣湖年保玉則旅游線路、馬可波羅探險旅游線路、環(huán)青海湖國際公路自行車賽體驗旅游線路、熱貢藝術鑒賞旅游線路、昆侖文化旅游線路等11條面向國際市場的旅游產品和線路，宣傳營銷大美青海旅游在區(qū)域復合型的旅游產品中的重要節(jié)點，樹立“大美青海”旅游品牌。

推廣“大美青海”品牌

        這些舉措，勢必在一定程度上為2016年青海入境旅游實現新突破，奠定了堅實的基礎。

 

        為保持入境旅游良好態(tài)勢，2016年，青海省旅游局緊緊圍繞“美麗中國·大美青海”主題，通過參加國際旅游展會、境外旅游推廣和投放境外廣告等，多渠道、多形式宣傳推廣“大美青海”品牌。

 

        據了解，今年二季度，青海將在香港灣仔地鐵站投放巨幅廣告，宣傳“美麗中國·大美青海——絲綢之路上的別樣風景”，集中展示“大美青海”旅游形象。

 

        同時，繼續(xù)在主要客源地投放地鐵和網絡廣告。比如，4月15日至7月15日在韓國首爾地鐵站做青海旅游燈箱廣告推廣；全年在香港Facebook做網絡宣傳。青海還將邀請馬來西亞、印尼、西班牙、意大利采風團赴青考察、踩線，加強國際市場宣傳推廣，推介青海旅游資源和產品。

 

         中國旅游協會生態(tài)旅游分會副理事長郭來喜接受采訪時表示，青海地域遼闊，自然環(huán)境多樣，歷史文化遺存和民族風俗構筑了強力性的國際旅游吸引物，擁有不少世界級的珍稀而富有壟斷性的大生態(tài)旅游資源，這是青海發(fā)展大生態(tài)旅游的優(yōu)勢所在。同時，青海在加快申報世界級品牌進程，以此提高青海旅游國際品牌影響力。

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