長白山旅游紀(jì)念品開發(fā)勢在必行

    近年來，長白山旅游業(yè)發(fā)展迅猛，大連到長白山旅游也日益火爆，政府也十分重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后出臺了許多相關(guān)的政策、措施，鼓勵和支持長白山的開發(fā)與建設(shè)。然而，走遍各個長白山旅游景點，能展示長白山特點的旅游紀(jì)念品卻幾乎是鳳毛麟角，深度開發(fā)長白山旅游紀(jì)念品勢在必行。
　來長白山無奈買俄羅斯商品
　來長白山旅游的游客，都希望在這里淘些“寶貝”留做紀(jì)念。但是幾乎每個景點都有俄羅斯旅游紀(jì)念品，其中包括套娃、洋娃娃、巧克力、望遠(yuǎn)鏡、香水、錫制品等都標(biāo)明產(chǎn)自“俄羅斯”，價錢從十幾元到上千元不等，代表長白山特色的旅游紀(jì)念品卻難覓蹤跡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，俄羅斯紀(jì)念品商店內(nèi)的產(chǎn)品絕大多數(shù)都是仿制品，是從浙江義烏等地的小商品市場批發(fā)來的。
　“我想買些小紀(jì)念品帶回去送給親戚朋友，只想說明自己來過長白山而不是到過俄羅斯。”在長白山西坡某紀(jì)念品商店徘徊良久卻沒有選到合適紀(jì)念品的上海游客顧女士感到很遺憾，最終只選了些俄羅斯商品和包裝簡單的山貨。旅游是由“行、游、住、食、購、娛”六大相關(guān)要素組成，而“購”又是其中的主要部分，并以紀(jì)念品作為首選。在世界旅游經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，如美國、瑞士及中國的香港，旅游紀(jì)念品收入可達(dá)整個旅游行業(yè)收入的60%，成為拉動地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長的一個重要因素。
　長白山旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛。但據(jù)了解，長白山旅游購物收入占旅游總體收入的比重約為2.1%，旅游商品尤其是特色旅游紀(jì)念品開發(fā)已成為長白山旅游行業(yè)中一條滯后的“短腿”。
　在長白山西坡有一家“中國民俗文化飾品”商店，山核桃拼的花瓶、花布縫制的小東北虎以及用養(yǎng)殖梅花鹿毛皮制作的精巧梅花鹿模型都很有特色。不少游客認(rèn)為，這些小商品雖然也都不錯，但知名度不高，沒創(chuàng)出品牌。到蘇州一定會買雙面繡，到洛陽要買唐三彩，到西安買銅車馬，但是，到長白山該買什么？沒有人知道，他們希望長白山一定要推出一種代表冰雪城市旅游文化的品牌商品。
　好的設(shè)計市面上卻見不到
　據(jù)了解，長白山以前也舉辦過旅游紀(jì)念品展示活動，也曾評選出過好的旅游紀(jì)念品，但是游客們在市場上卻看不到也買不到。
　長白山某研究所負(fù)責(zé)人表示，目前旅游商品開發(fā)還沒有形成良性循環(huán)，設(shè)計與生產(chǎn)發(fā)生脫節(jié)�，F(xiàn)在的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)大多是小個體戶，資金不足是他們的通病，難以擴大生產(chǎn)，也不可能投入資金去進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳、營銷，更不可能進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)和新工藝的引進(jìn)。由于企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，必然造成生產(chǎn)成本相對較高。同時，生產(chǎn)商進(jìn)駐景點單打獨斗，營銷難成規(guī)模，能分給景點的利潤有限，也影響著景點的銷售興趣。
　一家梅花鹿制品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)理告訴記者，他們的作品已經(jīng)設(shè)計出好幾年了，但是卻一直難以打開市場。目前公司規(guī)模太小，如果有大批訂單，光憑自身的實力根本無法完成，所以他們一直希望找一個有實力的合作伙伴共同開發(fā)，但是至今沒有促成。
　長春大學(xué)旅游學(xué)院徐教授認(rèn)為，特色旅游紀(jì)念品在市場上長期存在空白，與管理部門重景區(qū)建設(shè)、輕旅游購物資源開發(fā)，重門票收入、輕旅游購物貢獻(xiàn)率的思想有一定關(guān)系。
　旅游紀(jì)念品是景區(qū)形象名片
　各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀(jì)念品：法國巴黎的埃菲爾鐵塔耳墜，美國紐約的自由女神鑰匙扣，荷蘭阿姆斯特丹的小瓷鞋、小風(fēng)車，日本東京的和服娃娃，韓國漢城的小腰鼓等。我國也有湖筆、杭州王星記的扇……
　長白山具有極大的旅游商品、紀(jì)念品潛在市場，并且具備民俗工藝禮品文化基礎(chǔ)。究竟什么樣的創(chuàng)意才適合市場呢？游客王先生表示，首先是要有地方特色，還要價格適宜，最后是要便于攜帶。吉林省中青旅負(fù)責(zé)人建議，設(shè)計者借鑒一下國外先進(jìn)城市的東西。比如“東北三寶”中的靰革立鞋，如果能借鑒荷蘭特色木鞋的銷售手段，用它做成一個集展示、生產(chǎn)、銷售于一體的工藝禮品專賣店，打造成一個獨具特色的品牌。
　長春大學(xué)旅游學(xué)院張教授表示，由于長白山旅游紀(jì)念品市場剛剛進(jìn)入開發(fā)階段，紀(jì)念品銷售沒有形成規(guī)模，品牌意識薄弱。特色鮮明、品位高的紀(jì)念品少，不能激起游客購買欲望。雖然省政府與長白山管委會每年投入大量資金組織策劃旅游紀(jì)念品展覽評選活動，但缺乏職能部門與專業(yè)部門的交流與合作、缺乏行業(yè)機構(gòu)的專門指導(dǎo)，造成了長白山紀(jì)念品只開花不結(jié)果的尷尬局面。
　吉林財經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院李教授建議，以長白山旅游資源為依托，對相關(guān)旅游紀(jì)念品進(jìn)行深度開發(fā)，民間工藝品應(yīng)作為龍頭產(chǎn)品來發(fā)展，模擬民間傳說，制成類似吉祥物的精美復(fù)制品，從而再現(xiàn)民俗文化。政府職能部門要樹立大旅游概念，與專業(yè)部門、研究機構(gòu)之間應(yīng)加強交流合作，積極鼓勵和支持專業(yè)人士和民間藝人積極參與，并設(shè)立專門的培訓(xùn)機構(gòu)進(jìn)行行業(yè)指導(dǎo)和技術(shù)培訓(xùn)。只有這樣才能使長白山紀(jì)念品開發(fā)盡快走出低谷，沿著健康的方向邁進(jìn)。
　2011年特色旅游商品、紀(jì)念品設(shè)計作品征集范圍從全省擴大到全國，來自全國各地的作品雪片般寄到了長白山管委會旅游紀(jì)念品大賽組委會，顯示出民間藝人們極高的參與熱情。從近幾年不斷舉辦的各類旅游商品設(shè)計展覽比賽中可以看出，政府部門對于旅游商品的關(guān)注度明顯增加，已經(jīng)意識到這是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一把“金鑰匙”。
　長白山旅游部門負(fù)責(zé)人表示，旅游部門今后將不斷舉辦各種旅游商品大賽，選出部分代表性作品，提升檔次，包裝整合，積極推進(jìn)藝術(shù)品的市場轉(zhuǎn)化，逐漸樹立品牌，使長白山旅游商品開發(fā)走上良性循環(huán)的軌道。在研發(fā)方面也要加大力度，采取政府設(shè)立導(dǎo)向型基金、企業(yè)化運作的模式，深度開發(fā)推出一批特色紀(jì)念品。
 

——長白山旅游紀(jì)念品開發(fā)勢在必行