"美麗中國之旅"標(biāo)識(shí)在米蘭揭幕

    當(dāng)?shù)貢r(shí)間28號(hào)，“美麗中國之旅”杰出企業(yè)頒獎(jiǎng)盛典及標(biāo)識(shí)揭幕儀式在意大利米蘭舉行。自今年2月“美麗中國之旅”被確定為中國旅游整體形象以來，中國旅游部門在意大利開展的一系列推廣活動(dòng)取得了良好反響，升溫赴華旅游。在來自中意兩國政界和時(shí)尚藝術(shù)界人士、意大利企業(yè)界人士以及中意兩國記者的共同見證下，“美麗中國之旅”標(biāo)識(shí)的“神秘面紗”28號(hào)晚在意大利米蘭三年展藝術(shù)博物館被正式揭開。國家旅游局駐羅馬辦事處主任劉成介紹說，當(dāng)晚揭幕的“美麗中國之旅”標(biāo)識(shí)頗具特色和寓意。

　　“‘美麗中國之旅’作為一個(gè)標(biāo)識(shí)，它的主體基調(diào)是中國甲骨文中的‘旅’字，以藍(lán)色為背景，象征著旅游業(yè)的勃勃生機(jī)，前面有‘美麗中國’中英文的標(biāo)識(shí)，特別是中文選擇了毛筆字，很有（視覺）沖擊力。”今年2月，國家旅游局把“美麗中國之旅”確定為中國旅游整體形象，并開始了全球推廣活動(dòng)，希望吸引更多海外游客到中國旅游。國家旅游局駐羅馬辦事處主任劉成表示，“美麗中國之旅”推廣活動(dòng)在意大利開展以來，獲得了良好的反響。

　　“自今年2月以來，我們?cè)谝獯罄�推廣了一系列活動(dòng)，包括2月份在羅馬的春節(jié)活動(dòng)，2月中旬在米蘭舉行了米蘭國際旅游展，我們今年是主賓國，我們也主推‘美麗中國之旅’。3月份，我們?cè)诹_馬機(jī)場(chǎng)推出了大幅（宣傳）燈箱廣告，在羅馬的雙層公共巴士、地鐵等羅馬所有的公共交通都能看到‘美麗中國之旅’，還是取得了很好的反響。”

　　一直以來，中意兩國的旅游交往頻繁，特別是近幾年來，意大利到中國旅游的游客人數(shù)每年都在持續(xù)增長。而在國家旅游局駐羅馬辦事處主任劉成看來，盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，但是意大利赴華旅游人數(shù)仍然增幅明顯，勢(shì)頭不錯(cuò)。

　　“2012年意大利赴中國旅游人數(shù)達(dá)到25.1萬人。由于過去幾年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，去年海外游客赴中國旅游入境總體增長了0.3％，基本與此前持平，但是在這種情況之下，意大利到中國旅游的人數(shù)去年增長了7％，我們覺得（形勢(shì)）還是可喜的。與此同時(shí)，從2004年開放中國公民到歐洲旅游以來，中國公民到歐洲往來也十分頻繁，現(xiàn)在每年已經(jīng)超過了150萬人次。我們也希望通過（舉辦）一些活動(dòng)，能夠促進(jìn)雙向的人員交往。”

　　為了更好地推廣作為中國旅游核心品牌的“美麗中國之旅”，國家旅游局駐羅馬辦事處接下來還將陸續(xù)推出針對(duì)公眾的大型廣場(chǎng)活動(dòng)、“美麗中國之旅”網(wǎng)上評(píng)選、巡回?cái)z影展等一系列活動(dòng)。劉成表示，今后在繼續(xù)推動(dòng)中意兩國旅游交往的同時(shí)，也希望能夠進(jìn)一步深化與意大利的旅游部門的合作交流。

　　“作為兩國旅游交往，特別是我們能從意大利方面學(xué)習(xí)到很多東西，包括他們對(duì)文物古跡的保護(hù)、對(duì)旅游行業(yè)的管理、對(duì)游客的服務(wù)，包括雙向的旅游投資，這今后也是我們合作的方向。國家旅游局和意大利旅游部有著很好的合作關(guān)系，在意大利新政府成立之后，我們希望將（雙方的合作關(guān)系）繼續(xù)下去，把兩國旅游合作作為兩國合作中的一個(gè)亮點(diǎn)再推向深入。”

 

——"美麗中國之旅"標(biāo)識(shí)在米蘭揭幕