打通海南旅游文創(chuàng)創(chuàng)新之路——送游客一份有情懷的伴手禮

 

　　在吃、住、行、游、購、娛等旅游六大要素中，旅游購物是彈性最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ囊豁�。旅游商品的收入在旅游收入中所占的比重大小，已成為衡量一個國家（地區(qū)）旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標志。

 

　　海南擁有得天獨厚的豐富旅游資源，旅游商品開發(fā)潛力大，不過品種有限、知名品牌少等問題受到游客詬病。在近期舉行的2016首屆“檳榔谷杯”海南旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽暨旅游商品評選活動上，琳瑯滿目的旅游商品讓人感受到海南旅游商品在創(chuàng)新發(fā)展方面的不懈努力，從中也透露出旅游商品行業(yè)的發(fā)展期盼。

 

創(chuàng)新產品大量涌現

 

　　在大賽活動中，我省各市縣的旅游商品企業(yè)和各大專院校積極參與，大賽共征集參賽作品達到350余件之多。評委們從創(chuàng)新創(chuàng)意性、實用性、主題性、文化性、紀念性等8大方面對候選作品進行了討論、評選，從中評選出6個金獎、10個銀獎和7個銅獎。其中《黎紋春夏秋冬》壁掛系列、海南椰香禮盒、雨林紫鵑紅茶、《龍騰盛世》圍巾系列、蘭奇跡、椰油系列護膚品等獲得金獎。

 

　　“本屆旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽是海南首次真正意義上的省級旅游商品評選活動。”省旅游商品與裝備協會會長郭凱告訴記者，此次大賽征集作品的數量和品類遠遠超過以往其他賽事，同時參賽作品的品質比以往好，其中不乏精品和優(yōu)質作品。

 

　　從創(chuàng)新上看，郭凱說，大賽作品在文化創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、產品類別等方面均有突破，選送的旅游商品不再僅限于旅游小商品和旅游工藝品，而是擴大到旅游大商品概念；選送產品在注重實用性的同時，注重文化屬性的植入，在紡織品、茶、食品等方面均有不同體現；參賽作品注重本土化，從材料選擇、文化植入等多方面注重凸顯地域特色；產品注重科技性，比如椰制品的音箱、降壓器、充電寶等。同時，參賽作品更注重品牌化建設。

 

　　作為此次大賽的評委，中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌評價道，海南的參賽類別比較齊全，這說明海南旅游商品具備一定的開發(fā)能力。大部分參賽作品海南特色明顯，不僅采用海南的原材料，也體現了海南的本土文化。“海南要借助旅游商品將旅游推向全國，開發(fā)豐富的旅游商品品種，提升旅游商品品質，并向品牌化發(fā)展。”陳斌說。

 

仍需深入挖掘本土特色

 

　　五指山妙自然茶葉有限公司生產的雨林紫鵑紅茶，在此次大賽上獲得了金獎。這一注重原生態(tài)生長環(huán)境、種植于五指山熱帶雨林里的紅茶，一經推出就受到了市場的廣泛關注。“目前公司發(fā)展良好，不過在產品研發(fā)、生產等方面所需要的資金投入大，資金問題是目前發(fā)展面臨的最大瓶頸。”五指山妙自然茶葉有限公司負責人徐雪燕說。

 

　　省社科聯副主席陳耀結合此次大賽的情況，對海南旅游商品發(fā)展現狀喜憂參半。“海南旅游商品的發(fā)展空間、潛力巨大，但是各地對其發(fā)展的重視程度仍然不夠。”陳耀說，海南旅游商品設計和生產注重融入本土元素，不過讓人眼前一亮的產品少。他呼吁，海南各市縣不能把旅游商品僅僅作為一個配套，還應當作一個產業(yè)來發(fā)展，以帶動其它產業(yè)融合發(fā)展。

 

　　從創(chuàng)新品類來看，一些業(yè)內人士指出，對照國家旅游商品的十大品類，海南有些類別產品過于單薄，對本土特色的產品開發(fā)挖掘不夠，海洋類產品、熱帶雨林類產品有待挖掘和打造，裝備類產品明顯不足。“海南南藥資源豐富，可積極開發(fā)南藥系列的食品。”

 

　　另外，海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)等企業(yè)紛紛反映旅游商品研發(fā)力量的薄弱，希望搭建平臺助力旅游商品的開發(fā)。

多方合力促產業(yè)升級

 

　　近年來，�？谥�力打造“�？谀钕�”旅游商品，建立了�？诼糜紊唐费邪l(fā)中心和集散中心；三亞支持三亞黎響服飾開發(fā)有限公司打造本土民族服裝品牌“黎響服飾”；萬寧出臺扶持有關特色旅游商品發(fā)展政策，打造“萬寧禮物”“萬寧手信”品牌。

 

　　省旅游委有關負責人提出，希望各市縣加大對本地旅游商品支持力度，鼓勵地方旅游商品研發(fā)、生產和銷售，著力挖掘、培育、扶持一批創(chuàng)意理念新、文化內涵深、市場前景好、地域特色突出的市縣旅游商品，豐富地方旅游產品譜系；旅游商品與裝備企業(yè)作為旅游商品和旅游裝備的市場主體，要積極參加國內、國際重要旅游商品和裝備博覽會、促銷會和展銷會，多走出去學習；做好傳承和創(chuàng)新工作，發(fā)現和培育旅游文化創(chuàng)意人才。

 

　　于近期掛牌成立的國家旅游商品研發(fā)中心海南聯合研發(fā)基地，是國家旅游商品研發(fā)中心在全國范圍內的第二個省級基地。省旅游商品與裝備協會副會長、海南游禮公司總經理吳忠健表示，基地落戶海南，將吸收全國優(yōu)勢資源與研發(fā)力量聯網，幫助海南旅游商品企業(yè)和景區(qū)打造富有當地特色的旅游文化商品，增強旅游文化設計和研發(fā)的力量。

————打通海南旅游文創(chuàng)創(chuàng)新之路——送游客一份有情懷的伴手禮