“張家界現(xiàn)象”升級旅游文化新境界

    湖南省張家界用特色文化演繹自然山水、提升旅游品質(zhì)、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，形成了文化與旅游互促共進、融合發(fā)展的文化旅游“張家界現(xiàn)象”。張家界用多形式、多層次的創(chuàng)新實踐，為“文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級”做出了自己的詮釋。

    云南絢麗多姿的自然風光、豐富多彩的民族風情、古樸悠遠的歷史文化、氣候宜人的生態(tài)環(huán)境和中國面向西南開放的橋頭堡區(qū)位，擁有如此富集的旅游資源稟賦，站在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展節(jié)點上，文化旅游“張家界現(xiàn)象” 或許能給云南旅游發(fā)展帶來一些相互學(xué)習(xí)借鑒之處。

準確定位“全域旅游”

    當電影《阿凡達》里的懸浮山真實地闖入眼簾時，瞬間的愕然之后，讓人生出了“世間不曾有，疑是仙界來”的感嘆。

    面對根根百米以上直指蒼穹的石英砂巖奇峰，讓人感覺奇得“莫名其妙”， 美得“不可思議”。奇峰三千，秀水八百的武陵源果真是擴大的盆景，縮小的仙境。

    武陵源風景名勝區(qū)是張家界的主要核心景區(qū)，景區(qū)內(nèi)集中分布著3100多座大小不一從幾十米到400多米高的峰柱，群峰之中夾有方山臺地，形成寨高臺平的天然觀景臺。身臨險峻、孤立的石峰頂部平臺闊地，其周沿盡為絕壁深淵，放眼遠眺，層層峰巒之巔，翠綠蔥蔥，峰柱間云霧縹緲，幻化萬千。

    2013年，張家界市委、市政府提出“提質(zhì)張家界、打造升級版”戰(zhàn)略和加快推進國內(nèi)外知名旅游勝地建設(shè)行動計劃，目標是5年時間實現(xiàn)旅游年總收入500億元。現(xiàn)在到張家界，除了看天子山，游黃龍洞、金鞭溪、寶峰湖等傳統(tǒng)景區(qū)景點外，張家界9653平方公里土地都是景區(qū)，處處有景點。張家界人的目光已越過天門山高大的山脊，投向9653平方公里廣袤空間，對全市旅游發(fā)展進行科學(xué)布局和準確定位，實施“全域旅游”。

    張家界“一城一區(qū)、錯位發(fā)展，三星拱月、全域旅游”戰(zhàn)略呈現(xiàn)出清晰輪廓。中心城區(qū)配套完善旅游目的地城市功能，以產(chǎn)業(yè)為支撐，集聚發(fā)展現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)，打造旅游核心服務(wù)區(qū)；武陵源景區(qū)定位為旅游觀光和旅游高端度假區(qū)。景區(qū)與城區(qū)正實現(xiàn)差異發(fā)展、功能互補，從吃、住、行到游、娛、購，原來分散的消費鏈條被重新串起。

融合發(fā)展促進升級

    行走在張家界，有賞不盡的壯麗旖旎風光，過不完的傳統(tǒng)現(xiàn)代節(jié)日，道不盡的遠古近代故事，嘗不夠的百味美食。但所有的精彩中，一條或明或暗的主題貫穿始終——那就是“文化的韻味”。

    張家界有土家族、白族、苗族等33個少數(shù)民族，民族文化濃郁獨特。不僅有桑植民歌、土家擺手舞、茅古斯舞、土家織錦技藝等全國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有具有古老、傳奇色彩的鬼谷硬氣功、白族仗鼓舞、梯瑪神歌和有“地方民族戲劇活化石”之稱的儺戲等；白族“三月三”、土家族“六月六”等傳統(tǒng)節(jié)會活動成為旅游營銷的新亮點；城區(qū)“元宵燈會”是全國五大燈會之一。這里有全國最多樣的民族文化景觀，不同的民族語言、服飾、文化、建筑，節(jié)慶活動，匯成一個民族文化的海洋。

    張家界雖然擁有如此豐厚的民族文化資源，但像大多數(shù)早期興起的觀光型旅游目的地一樣，從“事業(yè)接待型”到“一般產(chǎn)業(yè)型”，再到“支柱產(chǎn)業(yè)型”一路走來，張家界旅游產(chǎn)業(yè)也曾遇到發(fā)展瓶頸：旅游形態(tài)單一，白天看山頭，晚上抱枕頭；游客停留時間短，一日游兩日游居多……旅游業(yè)單極發(fā)展等問題一度凸顯。

張家界旅游發(fā)展未來的道路在哪里？

    站在旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)折關(guān)口，2010年底，抓住國家旅游局將張家界列入“全國首批4個旅游綜合改革試點城市之一”的契機，張家界開啟了一場生機勃勃深化改革的試驗大幕。

    將潛力激活為動力，利用旅游業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度廣、外向度高、帶動性大的特點，通過整體謀劃，助力資源整合及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，使產(chǎn)業(yè)向價值鏈的高端發(fā)展。要實現(xiàn)這一目標，最有效的辦法就是融合。張家界市委、市政府扼住文化與旅游融合發(fā)展這一龍頭，以文化產(chǎn)品為核心進行產(chǎn)業(yè)鏈銜接，并利用市場化手段進行營銷，不僅促進了旅游業(yè)的升級，更讓張家界多姿多彩的民族文化，向世界綻放出耀眼光芒。

——“張家界現(xiàn)象”升級旅游文化新境界